[프리미엄전쟁②/도시락]'가성비' 초심 잃은 편의점 도시락
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[프리미엄전쟁②/도시락]'가성비' 초심 잃은 편의점 도시락
  • 안지예 기자
  • 승인 2016.08.12 14:30
  • 댓글 2
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1만원짜리 제품 등장…가격대 계속 상승

(시사오늘, 시사ON, 시사온=안지예 기자)

▲ 편의점업계가 잇달아 프리미엄 도시락을 출시하고 있다. 사진은 김혜자민물장어덮밥과 김혜자통장어덮밥. 가격은 각각 1만원, 4900원이다. ⓒGS리테일

편의점 도시락이 프리미엄 전략을 입고 계속해서 몸값을 올리고 있어 빈축을 사고 있다. 최근에는 1만원짜리 도시락까지 출시되면서 ‘가성비(가격 대비 성능)’ 트렌드를 이끈 원조 타이틀이 무색하다는 지적이다. 

편의점업계가 최근 내놓은 프리미엄 도시락은 맛과 건강, 영양까지 잡는다는 콘셉트다. GS25는 지난달 7일 1만원짜리 ‘김혜자민물장어덮밥’을 출시했다. 지난해 하절기 한정 상품으로 출시돼 큰 인기를 끌었던 장어덮밥을 리뉴얼해 맛과 풍미를 높인 상품이다. 당시 가격은 4900원으로, 리뉴얼되면서 2배 이상 올랐다. 

세븐일레븐도 지난달 ‘통장어덮밥’ 도시락을 출시했다. 가격은 기존 도시락보다 다소 비싼 5300원이다. 올해 하반기에는 1만원짜리 프리미엄 도시락을 출시할 예정이다. 메뉴는 생선·고기·나물 등으로 구성된 한식 도시락과 함박 스테이크·튀김·샐러드 등이 들어 있는 양식 도시락 등으로 알려졌다. 

CU(씨유)는 지난 2일 ‘백종원 우삼겹정식’을 출시했다. 호주 청정우의 우겹살에 요리연구가 백종원이 직접 개발한 숯불향의 특제 소스를 발라 밥 위에 얹어낸 프리미엄 도시락으로 가격은 4900원이다. 

프리미엄 도시락들은 기존 도시락 상품보다 최대 3배 이상 비싼 가격으로 책정된 셈이다. 뿐만 아니라 전반적인 편의점 도시락 가격도 점차 상승하고 있는 분위기다. 이전까지만 해도 3500원 미만의 도시락이 주류였지만 올해 상반기부터 편의점업계 주력 도시락 가격대는 3500~4500원대로 올라갔다. 

CU의 올해 1분기 단일 상품 중 매출 1위를 차지한 ‘백종원 한판 도시락’은 3500원, 매출 3위인 ‘백종원 매콤 불고기정식’은 3900원이다. 지난해 3월 출시된 세븐일레븐의 대표 도시락 상품인 ‘혜리도시락’ 12종의 가격은 3500~4500원이다. 지난 2010년 첫 출시된 GS25의 ‘김혜자도시락’ 8종은 3000~4000원대다. 

이에 일각에서는 값싼 가격에 한 끼 식사가 충분하다는 데서 편의점 도시락 열풍이 불었으나 가격대가 점차 높아지면서 이같은 의미가 퇴색됐다는 비판이 나온다. 

취업준비생 박모(26)씨는 “자취를 하는 데다 아르바이트 수입도 넉넉지 않아서 가끔 편의점 도시락을 사먹는데 진열대에 놓인 도시락 가격이 확실히 예전보다는 오른 것 같다”며 “‘이 정도 가격이면 먹을 만하다’는 생각으로 구매했는데 5000원 이상이라면 차라리 학교식당에서 밥을 먹는 게 나을 것 같다”고 말했다. 

실제 한 구인구직 사이트가 지난 4월 직장인 639명을 대상으로 설문조사를 진행한 결과, 도시락을 이용하는 가장 큰 이유로 ‘점심 비용이 경제적으로 부담돼서’라는 응답이 52.6%를 차지했다. 

직장인으로서 생각하는 도시락을 제외한 적정 점심가격은 ‘5000~7000원’이라고 답한 응답자가 50.2%였지만, 적정 도시락 가격으로는 ‘3000~5000원’이라는 응답이 54%로 가장 많았다. 

업계에서는 앞으로 고가의 도시락이 많아질수록 편의점이 벌어들일 이익도 늘 것으로 내다보고 있다. 기존에 투자해 놓은 설비에 반찬을 변경·추가하는 시스템이 이미 어느 정도 구축돼 있어 가격만 올리면 되기 때문이다. 

하지만 편의점업계에서는 소비자들의 다양한 니즈를 반영해 품질 좋은 도시락을 제공하는 동시에 사업 포트폴리오를 다양화하는 차원이라는 입장이다. 

GS25 관계자는 “민물장어덮밥 도시락의 경우 원재료인 민물장어 가격 때문에 1만원이 책정된 것”이라며 “저렴한 가격대의 도시락 상품도 여전히 판매 중이고 프리미엄 도시락을 출시함으로써 고객 선택의 폭을 넓힌 것”이라고 말했다. 

또 다른 관계자는 “아직까지 편의점 도시락을 저렴한 식사 대용품 정도로 인식하는 경우가 많기 때문에 소비자들이 비싼 편의점 도시락에 거부감을 느끼는 것 같다”고 설명했다. 

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ㄹㅇㄹㅇ 2016-08-17 01:03:15
반년전쯤에 비해 확실히 달라졌습니다. 반년전 GS 주문 도시락 리스트에는 3500원 이하가 훨씬 많았습니다. 그러나 요새는 3500원 이하의 도시락이 진짜 몇 종류 없어요. ㅠ

dfsdfsdf 2016-08-13 17:08:45
싼거+비싼거로 종류가 확대 되어서 더 좋은데 무작정 이런 까는 기사를 올리다니..