(시사오늘, 시사ON, 시사온=박수진 기자)
최근 아웃도어‧스포츠업계와 엔터테인먼트 업계와의 이색 컬래버레이션이 이목을 집중시키고 있다. 영화, 웹툰과 같은 인기 콘텐츠와의 협업은 물론이고 아티스트가 직접 디자인에 참여하는 등 그 양상도 다양하다.
아웃도어 브랜드 ‘밀레’ 관계자는 “입소문 마케팅에 따로 힘을 쏟지 않아도 콘텐츠가 가진 힘 하나만으로 소비자들 사이에서 큰 파급력을 갖는 동시에 20~30대의 젊은 소비자들 사이에서 브랜드와 상품을 확실히 인지시킬 수 있는 것이 가장 큰 장점”이라며 최근의 컬래버레이션 열풍 요인을 분석했다.
밀레, 영화 ‘히말라야’ 제작 지원
아웃도어 브랜드 밀레는 기술 고문이자 홍보 대사인 산악인 엄홍길 대장의 실화를 다룬 영화 ‘히말라야’를 제작·지원하며 이를 기념하는 스페셜 에디션 ‘프로메테우스 다운’을 선보였다. 프로메테우스 다운은 일반 다운재킷보다 다운의 층 자체가 두터워 보온력이 뛰어나며, 일반 다운에 비해 바늘 구멍이 외부로 쉽게 드러나지 않기 때문에 털빠짐 문제도 개선된다는 장점이 있다.
센터폴, 인기 웹툰 작가들과 협업으로 브랜드 캠페인 전달
아웃도어 브랜드 센터폴은 네이버 대표 인기 웹툰 ‘복학왕’의 작가 기안84와 ‘외모 지상주의’의 작가 박태준과 협업해 웹툰 ‘우기명X박형석의 특별한 콜라보, 아웃고잉 마인드 번외편'을 공개했다. 기안84와 박태준 작가의 첫 합작품인 이번 웹툰은 센터폴이 지난 10월 공개한 바 있는 바이럴 영상 ‘CENTER POLE Outgoing Mind(센터폴 아웃고잉 마인드)’의 웹툰 버전이다.
네파, YG 남성그룹 ‘아이콘’과 리미티드 에디션 다운 선봬
아웃도어 브랜드 네파도 YG 남성그룹 아이콘(iKON)과 협업해 리미티드 에디션(Limited Edition) 2종과 ‘네파X아이콘 보머다운’, ‘네파X아이콘 야상다운’을 출시했다. 네파X아이콘 보머다운 여성용 3000 벌은 내피에 아이콘 각 멤버가 팔을 벌려 포옹하고 있는 포즈를 새긴 포옹패딩으로 선보였다.
푸마, ‘리한나’와 함께한 푸마 크리퍼 신모델 출시
스포츠 브랜드 푸마는 리한나와의 협업으로 화제를 모았던 ‘푸마 크리퍼(PUMA Creeper)’의 새로운 색상을 선보였다. 푸마 크리퍼는 푸마의 새로운 여성 라인 크레이티브 디렉터이자 브랜드 홍보대사로 활동 중인 세계적인 팝스타 리한나가 디자인에 직접 참여해 탄생한 모델이다. 이번에 선보이는 블랙과 화이트 색상의 솔리드 크리퍼는 심플하고 모던한 디자인이 돋보이는 제품이다.
아디다스, 힙합 아티스트 ‘칸예 웨스트’와 토털 컬렉션 발매
‘아디다스 오리지널스’는 세계적인 힙합 아티스트 칸예 웨스트(Kanye West)와 함께 처음으로 의류 라인까지 포함된 토털 컬렉션 ‘이지 시즌 1(YEEZY SEASON 1)’을 전세계 동시 발매했다. 이지 시즌1의 남성 컬렉션은 캔버스 패치 스웨터, 카무플라주 파카, 인조 퍼 트리밍의 롱 파카 등 칸예 웨스트만의 스타일리시함을 만나볼 수 있도록 했다. 여성 컬렉션은 현대적인 갑옷을 연상시키는 아우터로 구성했다.
크록스, 영화 ‘스타워즈’ 콜라보 상품
글로벌 캐주얼 슈즈 브랜드인 ‘크록스’는 ‘스타워즈’와 협업해 다양한 제품 출시에 나섰다. 아동용 제품으로 밑창 밴드 부분에 다스베이더 그래픽을 삽입한 ‘다스베이더 라인드 클로그’를, 키덜트족을 대상으로는 츄바카 이미지 배지가 부착된 ‘츄바카 라인드 클로그’를 공개했다. 겨울철 실내·외에서 두루 편하게 신을 수 있으며 커플 아이템으로도 제격이다.
좌우명 : 맡은 일에 최선을 다하자.