(시사오늘, 시사ON, 시사온=임영빈 기자)
롯데하이마트의 실적 개선이 당분간 지속될 것이라고 한국투자증권이 전망했다. 새로운 상품확대에 따른 업종 내 성장에 두드러진다고 설명했다.
22일 롯데하이마트는 전 거래일(6만 8200원)보다 1400원(2.05%) 오른 6만 9600원에 장 시작해 오전 10시 59분 현재 전일대비 400원(0.59%) 상승한 6만 8600원에 거래되고 있다.
한국투자증권은 롯데하이마트의 4분기 실적이 시장 기대치를 밑돌 것이라고 전망했다. 실질적인 영업실적은 개선되고 있지만 전년 동기 일회성 이익 95억 원의 여향으로 4분기 영업이익은 10.3% 감소한 353억 원을 기록할 것이라고 예상했다.
일회성을 제거한 영업이익증가율은 18.4%로 지난 3분기와 유사한 추세가 유지될 것이라고 봤다.
한국투자증권은 롯데하이마트가 지난 10월, 11월 두 달 연속 기대치에 못 미치는 매출로 부진했으나 12월 현재 매출이 다시 고성장을 나타나고 있으며 이는 건조기와 청소기, 청정기 등 신규가전이 외형 성장을 견인함과 동시에 온라인 매출 급증에 기인한다고 분석했다.
특히, 건조기 매출 비중은 지금보다 4배 가량 높아질 것이라고 추정했다. 세탁기 매출 비중이 9% 전후로 파악할 시, 건조기 매출 비중은 약 7~8% 수준이 될 것이라고 설명했다. 한국투자증권은 가장 높은 마진의 상품이 가장 빨리 늘어나는 것이기 때문에 2018년에도 건조기가 여전히 롯데하이마트의 성장을 견인할 품목이라고 진단했다.
롯데하이마트는 현재 업계 내 차별화된 실적을 이어가고 있는 것을 평가받고 있다. 이는 매장 수 증가가 아닌 새로운 상품 확대에 따른 성장으로 파악된다. 신규수요와 교체수요가 동시 발생하고 있으며 객수와 객단가 또한 모두 늘어나고 있다. 온라인채널 확대에 따른 마진하락이 없는 것 또한 긍정적 요인이다.
한국투자증권 여영상 연구원은 롯데하이마트에 대해 “투자의견 매수(BUY)와 목표주가 9만 5000원을 유지한다”며 ‘10월과 11월의 단기적 매출 부진이 모두 주가에 반영되고, 12월 현재 반등이 나타나고 있는 지금이 매수 적기“라고 말했다.
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